A$AP Rocky es el nuevo embajador de la marca Bottega Veneta, y el pasado Día del Padre, el rapero nacido en Harlem protagonizó el desfile de la marca. Retratos de la paternidad campaña, encargada por el director creativo de la casa de moda de lujo italiana, Matthieu Blazy, y dirigida por la artista estadounidense Carrie Mae Weems.
Inspirado en la primera exposición individual de Weems, Fotos e historias familiaresy su obra magna, Serie de mesas de cocinauna colección de 20 impresiones que sigue sirviendo como una clase magistral sobre cómo alterar el uso histórico de la fotografía como arma de conquista, la sesión presenta a Rocky con sus dos hijos, RZA y Riot Rose, en el entorno íntimo de su hogar. Adornada por los dulces sonidos del piano (cortesía de la propia dirección musical de Rocky) y animada por las texturas minimalistas de Bottega Veneta (que incluye un traje de pana completo, un suéter de punto con coderas de cuero en relieve, un abrigo de cuero suave y, por supuesto, el calzado tejido intrecciato característico de la marca), la colaboración fue “una oportunidad única para decir algo no solo positivo, sino veraz”, como dijo Weems sobre el proyecto. A través de su lente, la mirada adoradora del nuevo padre está fija en RZA y Riot Rose, quienes sonríen alegremente con unos monos de algodón adornados con pequeñas cuentas negras que escriben “mejor papá” en cursiva y están rodeados por un corazón cosido.
La performatividad de las viñetas escenificadas de Weems casi parece natural: Rocky se muestra despreocupado y cómodo frente a la cámara, una actitud que el rapero demostró en su campaña inspirada en los paparazzi para el sello en diciembre. Allí, aprovechó el espectáculo masivo de la celebridad. Esta vez, las imágenes en blanco y negro de toques suaves estallan con un efecto tan íntimo que te sientes como si hubieras abierto los álbumes de fotos familiares, sumergiéndote en la nostalgia. “No creo que haya mucha gente en mi cultura que defienda la paternidad y la maternidad. Este personaje de jugador es muy forzado”, dice Rocky. La campaña, continúa, “trata sobre lo que completa mi vida ahora: estar presente como pareja y padre”.
La visión de Bottega Veneta se basa en esos emblemas honestos de atemporalidad, resistencia y autenticidad. Dirigida a aquellos que se atreven a soñar o amar, la campaña nos señala, con la ayuda de una cámara, nuevas formas de mirar y, con ellas, nuevos mundos. Como señaló Weems: “A raíz de todas las atrocidades cometidas contra los hombres negros, en particular debido a su masculinidad, se puede ver a Rocky con sus hijos, enamorados”.
