El miércoles por la noche, una multitud de VIP empapados de cachemira ascendió a una lujosa casa diseñada por Richard Neutra en Hollywood Hills para celebrar el lanzamiento de la nueva y llamativa colección Zegna x The Elder Statesman y Maxwell Pop-up. Encabezada por el director creativo de Zegna, Alessandro Sartori, y el fundador de The Elder Statesman, Greg Chait, la colaboración combina el espíritu respaldado por la calidad de una empresa milanesa de 113 años con la creatividad divertida de una marca joven con sede en el sur de California. Juntos, los dos diseñadores combinaron su amor por la artesanía, la calidad y las telas sensuales para crear una colección duradera y colorida de prendas de género neutro adecuadas para la actualidad. Para obtener más información, nos sentamos con Sartori y Chait para una conversación que abarcó todo, desde la sostenibilidad hasta el respaldo de las celebridades y el estilo personal.
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ALESSANDRO SARTORI: ¿Quieres café?
TAYLORE SCARABELLI: El agua está bien, gracias. Ya tengo demasiada cafeína.
GREG CHAIT: ¿Tú también?
SCARABELLI: Sí (risas). Era temprano en la mañana. Entonces, comencemos desde el principio.
SARTORI: ¿Nombre y fecha de nacimiento? (Risas)
SCARABELLI: ¿Cómo decidieron colaborar ustedes dos?
CHAIT: Nos presentó a través de un amigo en común. Estoy obsesionado con la cadena de suministro y pensé que sabía bastante sobre Zegna en ese momento, así que aproveché la oportunidad para conocerlo.
SARTORI: Y sentí una buena energía. Estaba haciendo preguntas sobre nuestra cadena de suministro, nuestros artesanos y nuestra cachemira Oasis. Ya estábamos teniendo una conversación muy interesante, incluso sin saber que estábamos haciendo algo juntos. Entonces empezamos compartiendo buenos valores.
SCARABELLI: Me preguntaba si podrías hablar un poco más sobre eso porque en este momento hay mucha confusión en el proceso de producción de la moda. La gente no sabe lo que pasa en las fábricas. ¿Cómo lo están haciendo de manera diferente?
SARTORI: En primer lugar, utilizamos cachemira totalmente rastreable, rastreamos el producto desde Mongolia hasta Italia. No mezclamos esa cachemira con nada más y tratamos todo internamente. Entonces sabemos, por ejemplo, que esta cachemira llegó el 1 de septiembre del 22 desde una región específica del interior de Mongolia.
SCARABELLI: Es como un buen vino.
CHAIT: Iba a decir, es como una cosecha. Hemos estado hablando mucho de comida. Todos queremos saber qué ponemos en nuestro cuerpo, pero no era así hace 20 años.
SCARABELLI: Siento que la moda es una especie de última frontera cuando se trata de personas que se preocupan por la producción. Incluso cuando se habla de artículos de lujo de alta gama que se consideran piezas de inversión, ese mensaje puede ser difícil de transmitir. ¿Ha visto cambios en la industria durante el tiempo que ha estado en Zegna?
SARTORI: Sí, sobre todo después del COVID. Las marcas juegan un papel importante porque si no enseñas a tus clientes, no reciben educación. Los artesanos son la pieza clave del juego y hay que valorarlos bien. Eso significa comprar menos y pagar más. Porque estas piezas son de mayor calidad si están hechas con ese tipo de reglas. Están aquí para quedarse más tiempo. Es una visión completamente diferente, pero hay que explicar por qué esa prenda está costando más. Es un viaje.
CHAIT: Sí, y no creo que hayamos tenido todavía ese momento en la moda como el que hemos tenido en la industria alimentaria, donde los grandes programas de Food Network y series como el oso han facilitado un nuevo respeto por la calidad. Pero imagina que hay un gran momento en los medios para la moda. Eso es lo que necesitamos.
SCARABELLI: He estado siguiendo a Zegna y siempre puedes sentir y ver la calidad de inmediato, aunque ahora mismo hay muchos productos de lujo que no se están fabricando bien. Las cosas parecen ir cuesta abajo de una manera muy seria.
SARTORI: Lo sabemos. Incluso las grandes marcas.
SCARABELLI: Tu colección también está muy de moda. Es muy llamativo. Tengo curiosidad sobre el espíritu detrás de esto.
CHAIT: Bueno, ahí es donde entran todos los equipos, como nuestro director creativo Bailey (Hunter). Los equipos trabajan juntos para lograr una producción de la más alta calidad que, al mismo tiempo, sea estéticamente divertida.
SCARABELLI: Es muy extravagante, lo que me lleva al hecho de que la gente habla mucho sobre el cambio de ideas sobre la masculinidad. Casi parece una palabra extraña para usar en 2023. ¿Tienes alguna idea sobre cómo está cambiando el estilo en el ámbito de la moda masculina en este momento?
SARTORI: Hemos notado que cada vez hay más gente dispuesta a jugar con su estilo. Mientras que antes, el antiguo uniforme masculino era una especie de cliché. Recibimos una reacción muy interesante y auténtica de los compradores debido a que esta colección no se parece a nada más.
SCARABELLI: Hay un tira y afloja entre el sur de California y Milán.
SARTORI: Sí, eso estaba detrás de la creatividad. Somos lo que somos, pero somos únicos. Y también nos gusta combinar estas piezas con cosas personales, combinando una camisa brillante con un bonito pantalón, un chino o un denim y no necesariamente creando la silueta completa.
SCARABELLI: También leí en alguna parte que solías trabajar en comunicaciones de talentos, Greg. ¿Ha afectado eso su forma de pensar sobre la importancia de las celebridades y el entretenimiento en la marca?
CHAIT: Esa es una buena pregunta. Pase lo que pase, quiero que quienquiera que ponga nuestras manos en nuestra ropa la aprecie por todo el trabajo que se ha invertido en ello. Y yo siempre he sido así. No importa cuán grande sea el nombre, no significa nada si a la persona no le importa. Así que ese es el núcleo de mi enfoque porque estaba en el lado del entretenimiento y vi cuántos regalos recibía la gente. Cuando recibes cajas y cajas de gente que no conoces, no te importa. Por supuesto, si alguien de notoriedad que esté alineado con su empresa usa sus cosas, eso es excelente para el negocio y para el equipo. Todos se emocionan.
SCARABELLI: Pero usted quiere ser selectivo.
CHAIT: Quieres estar en la marca. Inmediatamente pierde valor si es fácil conseguirlo. Pero también soy muy demócrata. No soy nada crítico. Sólo quiero asegurarme de que a la gente le importe.
SARTORI: De acuerdo.
SCARABELLI: ¿Cuáles fueron las principales conclusiones de trabajar juntos en esta colección?
SARTORI: Siempre hay diferentes maneras de trabajar y si estás abierto a comprender los métodos de los demás, puedes encontrar el éxito. Por ejemplo, tenemos un excelente equipo de productos con un archivo increíble y técnicos que son el verdadero punto fuerte de Zegna. Pero trabajar con The Elder Statesman fue igual de interesante, si no más, porque estamos fascinados con su visión de la artesanía como si estuvieras en un pequeño laboratorio. Además de la visión de Los Ángeles que tiene Bailey como director creativo.
CHAIT: Sí, es divertido. Nuestra pequeña pandilla de Los Ángeles nos apasiona, pero fue increíble subir de nivel y aprender.
SCARABELLI: La ética italiana.
CHAIT: Sí.
SCARABELLI: Bueno, es una asociación realmente interesante porque estás ofreciendo la visión de una marca joven que ha podido obtener mucha atención en una era muy diferente a cuando Zegna operaba hace incluso 30 años. Funciona en ambos extremos. Mi última pregunta tonta es: ¿han influido en el estilo personal de cada uno a lo largo de este proceso?
SARTORI: Me gusta ver a Zegna a través de los ojos de una persona diferente, que se encuentra aquí.
SCARABELLI: Porque tal vez no habrías estado usando un suéter a cuadros…
SARTORI: Probablemente sí. Pero también es interesante ver algunas de nuestras piezas icónicas que diseñé hace quizás cuatro años con un estilo diferente.
CHAIT: Tenía un armario mínimo. Parece más completo ahora que estoy más interesado en el juego de las telas. Estoy comprando de manera diferente. Y sólo sé que si vas a Zegna, estará bien hecho.
SCARABELLI: Creo que es seguro decir que ambos son alérgicos al poliéster. (Risas)
SARTORI: Mucho.
