A principios de este mes, Bvlgari organizó su tercera entrega anual de Innovando el presente para un futuro sostenible—este año en forma de seminario web. El evento digital, dirigido por Eleonora Rizzuto (directora de Responsabilidad Social Corporativa de LVMH), destacó los amplios compromisos del joyero romano con el bienestar social y la sostenibilidad, desde la financiación de esfuerzos integrales de restauración cultural hasta el desarrollo de programación artística para jóvenes marginados y el fomento de la equidad de género. en las ciencias. “La familia Bvlgari sigue siendo el corazón de esta empresa”, señaló Jean-Christophe Babin, director general de la empresa. “Hay una dimensión de humanidad, de generosidad que permanece permanente”.
La marca de lujo de generaciones de antigüedad construyó su estética distintiva sobre una base de motivos extraídos de civilizaciones antiguas (patrones geométricos bizantinos, monedas romanas estampadas con efigies del emperador), pero el compromiso de Bvlgari de representar el mundo antiguo en la cultura contemporánea es aún más profundo. En los últimos años, la empresa trabajó con la ciudad de Roma para restaurar áreas de la icónica Plaza de España y patrocinó la restauración de casi 100 estatuas antiguas de mármol de la colección privada de la Fundación Torlonia. Los mármoles, que han recuperado su esplendor digno de exposición, se presentarán este año en Roma por primera vez en décadas.
Entre los esfuerzos de responsabilidad social más apremiantes de Bvlgari se encuentra su apoyo a la organización internacional sin fines de lucro Save the Children. El año pasado, las dos organizaciones, que han colaborado durante más de una década, lanzaron Arte di Bvlgari, un plan de estudios artístico extraescolar para estudiantes estadounidenses en el área de Houston. durante el Futuro Sostenible En el seminario web, Rizzuto anunció que el programa, que se ha adaptado para involucrar a los niños atrapados en casa a través de entregas personalizadas y recursos remotos, se expandirá a California.
De hecho, a pesar del estatus de prestigio de la marca, cultivado a través de generaciones a través de una filosofía que enfatiza el diseño deliberado sobre florituras que llaman la atención, Bvlgari no perdió tiempo en redirigir todo el poder de sus recursos al esfuerzo contra el coronavirus la primavera pasada. La empresa reutilizó sus fábricas de perfumes para fabricar desinfectantes para manos y desde entonces ha redoblado sus esfuerzos para combatir el virus; durante futuro sostenible, Babin anunció la creación del Bvlgari Virus Free Fund. El fondo financiará instituciones de investigación comprometidas con la equidad de género en las ciencias, centrándose en los esfuerzos de prevención y cura de virus.
Con futuro sostenible, Bvlgari El mensaje es claro: la empresa no tiene intención de convertirse en un dinosaurio del pasado de la moda. Más bien, Bvlgari ha propuesto un nuevo y riguroso modelo de responsabilidad social corporativa, uno que reemplaza las iniciativas sociales de corta duración con relaciones comunitarias profundamente arraigadas.
