Emily Oberg es la verdadera Emily en París. Cuando nos conectamos a principios de este mes en Castillo Voltaireestaba ocupada atendiendo la oficina francesa de su marca Sporty & Rich, de la que era propietario su ex novio. David Obadia Oberg sigue siendo la directora ejecutiva de manera amistosa, mientras un nuevo novio suizo la esperaba en el hotel. De hecho, es la huésped que lleva más tiempo en el hotel de la Rue Saint-Roch y recientemente pidió (y recibió) un descuento por estadía prolongada. Oberg nunca bebe alcohol, visita Roland Garros todos los años y publica sus rutinas de ejercicios en varios gimnasios de París. Hasta 2016, solo era reportera de Complex, cubriendo la sobriedad de Steve Aoki y reseñando Pokémon GO.
Oberg comenzó Sporty & Rich como un moodboard de Instagram; luego se convirtió en una revista que se convirtió en una tienda de ropa con una tienda en SoHo y un spa sobre las cenizas de Opening Ceremony. Tiene grandes planes para S&R en el futuro: una tienda en Londres, que abrirá este año, y un club exclusivo para miembros en Los Ángeles para aumentar el cociente de “ricos”. Mientras hablábamos, el diseñador de joyas Phoebe Harkness Nos vio en el vestíbulo y nos presentó a Oberg en el acto.
Para asegurar esta codiciada entrevista y lograr que Oberg me siguiera en primer lugar, tuve que orquestar una sesión de fotos. y publicar una imagen luciendo un jersey de Sporty & Rich Eden-Roc junto al maître de San Vicente Bungalows, Dimitri Dimitrov. Hablamos sobre la edición de su página de Wikipedia, la mercadería de Wimbledon y quién constituye el cliente de Sporty & Rich.
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NIMROD KAMER: Fue un placer verte en París. Estamos en el Château… ¿Cómo se llama?
EMILY OBERG: Voltaire.
KAMER: El castillo Voltaire. Pensé que era… en Voltaire, pero Voltaire es un barrio diferente. ¿Te quedas aquí sólo porque Chris Black se quedó aquí?
OBERG: ¡No! Creo que me quedé aquí antes de que toda esa gente se quedara aquí…
KAMER: ¿En serio? Porque ni siquiera está relacionado con el Château Marmont.
OBERG: Es Zadig y Voltaire.
KAMER: Es curioso que tengas una oficina en París, pero no haya ninguna tienda Sporty & Rich en París.
OBERG: El consumidor francés no es realmente nuestro consumidor.
KAMER: ¿Porque no hacen tanto deporte?
OBERG: No, lo hacen. Creo que son más conservadores y tal vez están en contra del dinero y la riqueza. En Francia es algo común ser así.
KAMER: Pero tú hacer Tengo dos hoteles franceses en colaboración: Le Bristol y Hôtel du Cap-Eden-Roc. ¿Puedo comprar Sporty & Rich allí?
OBERG: Sí. Cuando lo lanzamos, lo venden en sus tiendas.
KAMER: Estoy obsesionada con du Cap-Eden-Roc porque los balnearios con arena ya no existen. Lo único que hay son rocas y una escalera que lleva al mar desde la roca. Sin arena.
OBERG: Me encantan las playas de arena, no me gustan las playas rocosas, pero ese hotel es increíble y emblemático. De hecho, yo solía vivir en Hawái, porque mi madre vive allí. Podría vivir en la playa para siempre.
KAMER: Sí. Bueno, necesitamos un Sports & Rich en Londres porque los batidos y los productos agrícolas en el Reino Unido son muy malos.
OBERG: ¿Lo son?
KAMER: Fui a Los Ángeles sólo a comprar alimentos.
OBERG: Es lo mejor. Tengo muchas ganas de abrir una tienda, una cafetería y tal vez un estudio de entrenamiento físico grupal, porque obviamente me interesa mucho el bienestar. Ahora estamos buscando espacios.
KAMER: ¿Quizás en el este de Londres?
OBSERVACIÓN: Mayfair.
KAMER: ¿Estás seguro de Mayfair?
OBERG: Sí.
KAMER: ¿Quizás Marylebone? El cuartel de bomberos de Chiltern está en Marylebone, al lado de Mayfair.
OBERG: Sólo he estado en Londres dos veces, durante dos días. En realidad no lo conozco. Pero a nuestros clientes les gusta Selfridges, Mayfair. Queremos quedarnos por allí.
KAMER: Mayfair tiene un ambiente más parecido al de Dubai.
OBERG: Esa es nuestra onda.
KAMER: Oh, ¿esa es la vibra?
OBERG: Una gran parte de nuestros clientes son de Medio Oriente y tenemos algunas cuentas minoristas allí.
KAMER: Pero en Dubai la gente no sale de casa. Sólo tienen aire acondicionado.
OBERG: Lo sé, así que quizá lo ordenen.
KAMER: Me encanta que te guste el fitness, pero también fuiste a Ralph’s en París a tomar un helado y lo publicaste.
OBERG: El equilibrio es muy saludable.
KAMER: ¿Optarías por una marca de alimentos totalmente saludables con S&R?
OBERG: Mi objetivo final es hacer clubes de campo de lujo, con restaurantes en su interior. Pero sí, me encanta la comida. Si no me dedicara a esto, sería crítico gastronómico. Ese es mi trabajo soñado.
KAMER: Por cierto, ¿de verdad te gusta el tenis? Porque gran parte de S&R es tenis.
OBERG: Sí. Llevo seis años jugando y me encanta. Es el único deporte real que practico.
KAMER: ¿Qué pasa con el pickleball?
OBERG: No, no. No me atrevo a jugar al pickleball. No es un deporte de verdad.
KAMER: Bien, entonces ven a Londres en junio e iremos a Wimbledon.
OBERG: Dios mío, me muero por ir.
KAMER: Wimbledon se basa en canchas pequeñas, por lo que puedes moverte y ver todos los partidos de menor calificación. No te quedes atrapado en la cancha central durante cuatro horas, es muy aburrido.
OBERG: Pero no me importa si es un buen partido. ¿La merchandising en Wimbledon era buena?
KAMER: Sí. Sombreros muy bonitos. Venden pelotas y faldas.
OBERG: Necesitamos vender merchandising de Wimbledon, pero probablemente sea Ralph Lauren. Es el patrocinador principal, ¿no?
KAMER: Pero deberían cambiar a S&R. Ralph Lauren es muy de los noventa.
OBERG: ¿Lo es? Me encanta…
KAMER: ¿Podría ser un modelo deportivo y rico?
OBERG: Sí, hagamos una campaña.
KAMER: ¿Tienes algún chico como yo modelando?
OBERG: No, en realidad no incluimos a chicos en las campañas, pero deberíamos hacerlo.
KAMER: ¿Ya tienes una página en Wikipedia?
OBERG: No. ¿Debería?
KAMER: Necesitas ser recordado.
OBERG: Claro. Pongamos algo ahí. ¿Noticias falsas o reales?
KAMER: El 20% tiene que ser falso.
OBERG: ¿Ah, sí?
KAMER: Entonces, la gente al azar verifica los hechos y eso les da un incentivo para cambiarlos. Si todo es verdad, nadie más lo editaría.
OBERG: ¿Pero está bien que otras personas alteren la página?
KAMER: Sí, debería ser un esfuerzo colaborativo.
OBERG: Entendido.
KAMER: Entonces, para Wiki, ¿hay alguna controversia en la historia de la marca o en la tuya?
OBERG: Hay alguno controversia, pero no creo que sea tan grande como la gente lo hace parecer.
KAMER: Publicaste algo sobre el subarriendo de tu casa en Los Ángeles y luego lo eliminaste. No diré cuánto, pero la gente se ofendió porque era muy caro.
OBERG: Quería publicarlo para mis amigos cercanos, pero nunca lo publicaría en mi cuenta principal. Alguien me dijo: “Lo publicaste en tu cuenta principal”, así que lo borré de inmediato. Pero yo le dije: “Eso es lo que cuesta mi hipoteca. ¿Por qué es ofensivo?”. No lo siento.
KAMER: ¿Conseguiste finalmente que alguien viviera en tu casa?
OBERG: Alguien lo quería, pero yo ya no quería alquilarlo.
KAMER: ¿Qué más viene a continuación?
OBERG: Más Adidas, otra colaboración con Le Bristol. También vamos a hacer una colaboración con los Yankees, algo que me entusiasma mucho.
KAMER: ¿Entonces en el estadio de los Yankees podría comprar Sporty & Rich y cantar?
OBERG: No. Solo estará en nuestra tienda. Es una colaboración con 47 Brand, ¿sabes?, la marca de sombreros.
KAMER: Mmm, tengo algunos. Necesito que me den un masaje en la tienda de Nueva York. ¿Cómo se gestiona la tienda ahora que estás en París?
OBERG: Es genial. Tengo un equipo que se dedica a la venta minorista.
KAMER: ¿Estás en Zoom con ellos todo el tiempo?
OBERG: Sí, hablo con ellos bastante a menudo, pero me gusta dirigir el negocio para que no me necesiten en ningún lado. Es más sostenible.
KAMER: Perdón, volvamos a la compra. ¿Qué opinas de la colaboración de Balenciaga con Erewhon? Compré su camiseta de 800 dólares, pero la voy a devolver.
OBERG: Me encantaría colaborar con Erewhon. Lo intentamos, pero es muy difícil trabajar con ellos. Te hacen pagar una cantidad de dinero desorbitada para trabajar con ellos. Es muy difícil. No es para mí. Es muy de moda con F mayúscula.
KAMER: ¿Estás de moda en minúsculas?
OBERG: Yo diría que no soy moda.
KAMER: ¿Eres solo un deportista casual?
OBERG: Sí, así me gusta más. Para mí, la moda siempre tiene fecha de caducidad.
KAMER: No haces pasarelas.
OBERG: No creo que hagamos un desfile, nunca. Para mí, un desfile es una cuestión de ego. Cuesta una cantidad de dinero enorme. El retorno de la inversión no es muy bueno. Consigues un poco de prensa y una reseña de pasarela de Vogue, pero prefiero invertirlo en otra cosa. Honestamente, no me tomo a mí misma lo suficientemente en serio como para hacer un desfile.
