Willo, aunque has sido director creativo durante más de una década, evitaste hacer prensa hasta hace poco. ¿Por qué?
Bueno, elegí una carrera, o tal vez la carrera me eligió a mí, pero elegí algo que siempre fue en gran medida un papel detrás de escena. Personalmente, creo que un poco de edad y perspectiva me han ayudado a darme cuenta de que estaba bien hablar sobre mi metodología, mientras que si lo hubiera hecho cuando tenía veintitantos habría sido una tontería. Definitivamente he adquirido algo de sabiduría y me siento más seguro de las cosas de las que quiero hablar.
Aparentemente también dudabas porque no querías popularizarte a través de tu trabajo con artistas de renombre específicos como Rihanna, Kanye o Drake.
Sabes, bromeo un poco acerca de que cada vez que hago una de estas cosas, eventualmente termina siendo una pregunta sobre Kanye o una pregunta sobre el show de Savage Fenty, o una pregunta sobre el Ferrari volador que hice para la gira de Drake… Todo esto es genial. proyectos y todos son grandes personas, pero mi lápida será como: “Willo, el tipo que hizo el Ferrari amarillo”. ¿Sabes? (risas) “El tipo del Ferrari volador”. Para mí, trabajar con estas personalidades más importantes… Eran el pararrayos de la relación. Ellos fueron los actores de la película, y no tuve que plantearme ideas hasta ahora, donde me siento mucho más cómodo, como si mis gustos y opiniones fueran una línea divisoria ahora.
¿Te sientes más actor en esta analogía ahora que estás exponiendo más ideas propias?
Sí, tal vez como escritor, director y actor. No quiere decir que todas estas grandes figuras culturales no tengan un papel enorme o mayoritario en sus propias películas o vidas; Parece que estoy manipulando todas las cosas. Todos son increíbles por derecho propio. Somos afortunados de tener a esta animadora al frente, que está haciendo estos grandes proyectos de celebridades, pero al final del día, para nosotros, es solo la guinda. La mayor parte del negocio no depende tanto de eso, hacemos muchos proyectos de interiores, muchos proyectos de impresión y marca. El tema de las celebridades simplemente se vuelve más expuesto y más mediático.
Creo que en los últimos años, la gente en general también se ha interesado más en el trabajo real de los directores creativos, en lugar de solo en la celebridad estrella del programa.
Claro, y creo que cada generación pela la cebolla, ¿sabes? La gente no conocía a los chefs, por ejemplo, conocía los restaurantes. Ahora conocen a los chefs y conocen sus personalidades… Pero hace unos años, estas eran personas detrás de escena. De vez en cuando tenías un chef carismático que conocía a todos en el restaurante, pero en su mayor parte, la gente trabajaba detrás de escena. ¡Mira a los diseñadores de moda! Solía ser como si alguien hiciera un espectáculo y tuvieras un gesto tímido desde detrás del escenario, y ahora los diseñadores de moda se convierten en estos personajes icónicos. ¡Marc Jacobs aparece en sus propios anuncios! Ha cambiado totalmente.
Y parece que hoy en día cualquiera puede decir que es director creativo, al igual que cualquiera puede decir que es fotógrafo gracias a Instagram.
Cierto, ¡antes tenía un verdadero punto de entrada! Era como si primero tuvieras que empezar haciendo otras cosas para llegar a ese punto. Por ejemplo, no se puede simplemente dirigir una película sin saber de cinematografía o iluminación, o cualquier otra cosa. No apareciste simplemente y dirigiste una película. Y creo que ahora puedes. El término director creativo se ha convertido en una canción que suena demasiadas veces, ¿sabes? Estaba en todas partes hasta el punto de volverme loco, y ahora suena como algo que tocaría en un bar mitzvah. Hoy en día puedes ser un director creativo, incluso uno bueno, sin siquiera tener habilidades prácticas de diseño.
¿Es frustrante porque realmente te has esforzado y has perfeccionado tus habilidades?
No, creo que siempre va a haber nuevos retos y reinvención. Creo que sentarse y decir: “Ah, la juventud apesta”, es cuando empiezas a comer lo tuyo. Simplemente no siento que encajo en el grupo que actualmente se refiere a sí mismos como directores creativos. Para mí , el término suena como algo vacío que no tiene mucha sustancia. Siento que confío más en mi trabajo que en el título. Creo que si miras mi trabajo, comienza a formar este interesante tapiz; de diferentes proyectos, estéticas e ideas. Nunca quise ser una de esas personas que eran muy singulares o tenían una ideología absoluta.
¿Dirías que ese tipo de curiosidad es esencial para cualquier persona creativa?
¡Creo que la curiosidad es crucial para la humanidad! Creo que hay ciertas personas que sabían exactamente quiénes eran cuando tenían seis años, y hay ciertas personas que pasarán toda su vida llegando a la misma conclusión. Admiro a la gente que hace una cosa realmente bien… Es como el restaurante de sándwiches que hace un sándwich increíble. La persona que perfeccionó un sándwich, un zapato o un par de jeans es tan grandiosa como alguien que está en constante desarrollo y crecimiento. Siento que soy lo último pero hay lugar para ambos. No hay una solución clara de cómo se deben hacer las cosas, y creo que probar cosas diferentes y permitirme equivocarme, eso es lo que me llevó a poder hacer las cosas con más confianza. .
Entonces, ¿qué es más importante, tener buenas ideas o tener la confianza para presentarlas, ya sean buenas o malas?
¡Esa es una pregunta muy difícil de responder! Soy una persona muy racional y pragmática. Así que no me gustaría promocionar a un grupo de gente loca que intenta cosas locas… Pero si miras muchas ideas increíbles, al principio parecían completamente locas, estoy seguro. Eso es simplemente confianza en una idea loca. ¡Le debemos mucho a las personas que tienen esa confianza ciega en su idea! No habría Howard Hughes, no habría Kanye, no habría Picasso si no fuera por esa confianza ciega.
¿Eso significa que usted considera todas las ideas de sus clientes o ha habido momentos en los que algo ha sido simplemente imposible?
Quiero decir, la mayoría de las veces es como, “Oh, eso no es posible, pero veamos hasta dónde podemos llegar en este viaje”. Y creo que eso te convierte en una persona mejor y más capaz para la próxima locura.
¿Crees que tu reputación y, evidentemente, el éxito o fama de tus clientes es fundamental para hacer realidad estas ideas? Si todavía estuvieras trabajando en la escena del bricolaje, seguramente no serías capaz de hacer lo que estás haciendo de la misma manera.
Quiero decir, por supuesto que el dinero mueve montañas. Entonces, la versión DIY definitivamente será un poco más difícil… Si un artista realmente quiere hacer esta idea, le resultará mucho más fácil hacerlo para un gran cliente porque la gente al menos podrá hablar de ello. Si es una noticia, obtendrá exposición. Pero para mí las decisiones nunca se toman por dinero. Siempre es por pasión.
